网络营销经典案例有哪些？企々业如何学习？
网络营销深得企业的喜爱，无论是传统公司还是新型公司，企业营销都离不开网络营销※。具体来说：

网络营销卐案例

一：奥巴马总统竞选
一、营销团队：奥巴马竞选班子

二、营销分析

–Youtube上《奥巴马令我神↘魂颠倒》被点击超过900万次。

–超过10万人捐钱Ψ 给奥巴马参加选举，其中5万人是通过互联∏网捐款。

–奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠，希拉里这一比例为26%，麦凯恩为13%。

–国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1～4月投给谷歌的广告㊣　费至少有280万美元。

三、营销总结：视频社⊙区的推广+搜索引擎营销+网站联盟=奥巴马的胜利。

二：脑白金体网络事件营销〖〖
一、执行公司：上海欧赛斯文化创意有限公司。

二、推广周期：2014.1～2014.2。

三、推广目的：网络事件营销，四大平台炒作，形成热点话题，打造全网影响力

四、项目手段：高创意爆点、新媒体活动〓、四大平台】运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作

五、项目效果

①脑白金在传统媒体上演了营销奇迹，对于那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，国内从老到幼几○近无人不知，网络上流行的【“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。

②2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合︽营销活动，活动上线第一◇天即吸引10万粉〗丝热捧，当天活动整体曝光量超过1000万人次，充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。

③上线3天就登微博▓热门话题榜，活动转发数30万，各类◤脑白金体版本300多，3天曝光量卐超过3000万次，神一样的数据，神一样的话题，无论是论坛还是微▆博上，“脑白金体”创意狂欢※活动是当之无愧的当红炸子鸡。

三：“与DELL共进早餐”
“网络可以进行低成■本、一对一而且高品质的顾客●互动，在线销售最终会彻底改变戴尔公司做生意的基本方式”——迈克尔-戴尔

–利益原则：到2006年，公司收入已经▅有60～70%来自网ㄨ上销售。

–互动原则：技术⊙支持社区，DELL博客，在线论坛(与DELL共进早餐)，搜索。

–个性原则：为顾客量身订做电脑，针对不同人群，不同的№资讯，不同语言的服务。

四：卡地亚LOVE
一、营销团队：Digitas

二、案例背景：卡地亚LOVE作为奢侈品中倍♂受宠爱的系列，始终以其精致简练的设计为人青睐。对于“爱”的定义，卡地亚也从未停止探索的步伐。HowFarWouldYouGoForLove?诠释着爱无止境的动人含义。

三、创意阐述：以“爱”为主题，“人”为载体。人们经常在不知ω　不觉中记录着自己的爱情，照片、文字、影像。而Blog、album、SNS、BBS等这类WEB2.0的网络→平台便是每个人记录爱情的核心载体，所以卡地亚给到每个珍惜爱情的人一次良机，用爱的点滴绑紧你的这份真爱!

四、营销效果：卡地亚的LOVE爱链你我活动的概念备受好评，贴合品牌、十分新颖。正式上线当¤天，活动参与○人数可观，网站＠视觉表现也令人印象深刻。用户主动在SNS以及IM平台中的内容分享次数达到了5位数。

五：CR7微博营销
一、运营公司：欧赛斯。

二、营销效果：通过巧妙的创意、CR7本︾人吸引力及iPhone5S的吸引力，举办有奖转发々活动，单次〗活动有效拉动超过50万次转发，吸引50万以上粉丝，迅速带动了微博人气，形成极大◥的品牌影响力。

六：杜蕾斯◢网络营销
一、运营公司：博圣云峰

二、营销活动：对于杜蕾斯大家都♀不陌生，每每提及微博营销案例，总能看到杜杜的身影，似乎他应经是微博营销中一块不可逾越的丰◤碑。这个↑在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜■小讲堂、一周问题集锦。

七：星巴克
一、运营团队：星巴克官方

二、营销活动：星巴克音乐营销直觉刺激你的听觉←，通过搜索星巴克微信账ㄨ号或者扫描二维码，用户可以发∮送表情图片来表达此时的心情，而星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应，这种用表情说话正式星巴克的卖点所在。

八：可口可乐歌词瓶创意营销
据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐№的销量〇带来了20%的增长。于是乎在夏日即将到来之时，可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。部分地区的↓超市里，那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。

这一次出现在瓶身上▲的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱↑，那么歌词瓶简直是想』要多少有多少的节奏。不过，目前出现的这些歌词显然经过了精心的挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，考虑到⌒　了不同年龄段、不同性别、以及特定人群『的喜好。

经过昵▓称瓶一役，可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路，首轮营销节奏极为相似：首先针对意见领袖◥进行定制化产品投放，利用∮明星效应，KOL在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用≡影响到更多∮普通消费者。

九：脸萌朋友圈营〓销
一夜之间，这个叫脸萌的应用爆红大江南北，无数人的朋友圈都被各式各样的卡通头像占领。这款由90后团队打造的漫画拼脸类ㄨ应用，在微信的助◥力之下，用户很快突破了2000万。

脸萌的核心功能是用户通过五官的拼接，可以快速创造属于自己的漫画形象，然后分享▂到微信、微博等社交平台。其实去年12月底发布↑以来，脸萌一直不温不火，只是最近在微信上突然爆发，其发展的轨迹和当年的魔漫相机、疯狂猜图一样。

但相比∩于魔漫相机和疯狂猜图、疯狂猜歌之类的应用，脸萌的生命周期可能更加短暂，很多用户都是下载之后玩一次就不会＠ 再次使用了，毕竟给自己拼个』动漫头像也就几分钟甚∏至几十分钟的事情，这短暂的几十分钟的时间已经把产品的所有功能发挥完毕，二次使用的概率大大降低，哪怕是给朋友拼图，拼图结束后也就没有任何动◆力来继续使用。

十：江小白
一、运营团队：江小白市场部

二、营销特点：江小白几乎从不在主流媒体做广告。除去地铁广告，江小白基本没︻有传统的营销方式，利用得最多的是免费的社交媒体。对于利用互动性很强的社∑交媒体，江小白的微博营销显示出几个鲜明的特点。

首先，长于文案植入，将有意思的话题与江小白的产品联系在一起。

其次，对应自己的品牌︻形象，将微ω　博的运营完全拟人化。在所有的热点事件时发声，表明自己的态度。

最后，利用微博互动作为线上工具，组▃织线下活动，并与线上形成互动，以增强●粉丝黏性。

三、除了微博，微信也成为江小白的营销渠道之一。相比微博，微信的私密程度更高。

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